Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à une URL qui indiquent précisément à Google Analytics d’où provient le trafic et ce qui l’a déclenché. Sans UTM, on voit du trafic. Avec UTM, on comprend quelles actions, messages et emplacements génèrent des résultats.
Google Analytics reconnaît cinq paramètres UTM officiels. En pratique, ils suffisent pour comprendre la qualité et l’intention du trafic sans surcomplexifier le tracking. Il est possible d’ajouter d’autres paramètres, mais ils deviennent alors personnalisés et doivent être suivis explicitement.
Exemple d’URL :
Voici comment Google Analytics interprète ce lien.
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utm_source=facebook
Source du trafic. Exemples : facebook, google, linkedin, newsletter. -
utm_medium=paid
Type ou canal du trafic. Exemples : paid, cpc, email, referral. -
utm_campaign=launch_q1
Nom de la campagne ou de l’initiative. Exemples : product_launch, bf_2026, retargeting_us. -
utm_content=comment_a
Différencie les créatifs, messages ou emplacements. Exemples : banner_v2, video_hook, comment_link. -
utm_term=anna
Paramètre flexible pour mots-clés ou identifiants internes. Peut représenter un mot-clé, un agent ou un ID de variante.
Les paramètres UTM n’améliorent pas la performance. Ils apportent de la clarté. La plupart des équipes n’ont pas un problème de trafic, mais de visibilité.