Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden a una URL y le indican a Google Analytics exactamente de dónde proviene el tráfico y qué lo activó. Sin UTM ves tráfico. Con UTM ves qué acciones, mensajes y ubicaciones generan resultados.
Google Analytics reconoce cinco parámetros UTM oficiales. En la práctica, son suficientes para entender la calidad e intención del tráfico sin complicar el tracking. Se pueden añadir más parámetros, pero serían personalizados y solo útiles si se miden explícitamente.
Ejemplo de URL:
Así interpreta Google Analytics este enlace.
-
utm_source=facebook
Origen del tráfico. Ejemplos: facebook, google, linkedin, newsletter. -
utm_medium=paid
Tipo o canal del tráfico. Ejemplos: paid, cpc, email, referral. -
utm_campaign=launch_q1
Nombre de la campaña o iniciativa. Ejemplos: product_launch, bf_2026, retargeting_us. -
utm_content=comment_a
Diferencia creatividades, mensajes o ubicaciones. Ejemplos: banner_v2, video_hook, comment_link. -
utm_term=anna
Parámetro flexible para keywords o identificadores internos. Puede ser una keyword, nombre de agente o ID de variante.
Los UTM no crean mejor rendimiento. Crean claridad. La mayoría de los equipos no tienen un problema de tráfico, sino de visibilidad.