Os parâmetros UTM são tags adicionadas a uma URL que informam ao Google Analytics exatamente de onde vem o tráfego e o que o ativou. Sem UTM você vê tráfego. Com UTM você entende quais ações, mensagens e canais geram resultados.
O Google Analytics reconhece cinco parâmetros UTM oficiais. Na prática, eles são suficientes para entender qualidade e intenção do tráfego sem complicar o rastreamento. É possível adicionar outros parâmetros, mas eles são customizados e só fazem sentido se forem monitorados explicitamente.
Exemplo de URL:
Veja como o Google Analytics interpreta este link.
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utm_source=facebook
Origem do tráfego. Exemplos: facebook, google, linkedin, newsletter. -
utm_medium=paid
Tipo ou canal do tráfego. Exemplos: paid, cpc, email, referral. -
utm_campaign=launch_q1
Nome da campanha ou iniciativa. Exemplos: product_launch, bf_2026, retargeting_us. -
utm_content=comment_a
Diferencia criativos, mensagens ou posicionamentos. Exemplos: banner_v2, video_hook, comment_link. -
utm_term=anna
Parâmetro flexível para palavras-chave ou IDs internos. Pode representar uma keyword, agente ou variante.
Os parâmetros UTM não criam melhor performance. Eles criam clareza. A maioria das equipes não tem um problema de tráfego, mas de visibilidade.