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Fondamenti•4 min

Parametri UTM: smettere di indovinare e capire il traffico

I parametri UTM sono un modo semplice ma spesso usato male per capire da dove arriva il traffico, cosa lo ha attivato e quali azioni generano risultati reali in Google Analytics.

I parametri UTM sono tag aggiunti a una URL che dicono a Google Analytics esattamente da dove proviene il traffico e cosa lo ha attivato. Senza UTM vedi traffico. Con UTM capisci quali azioni, messaggi e posizionamenti funzionano davvero.

Google Analytics riconosce cinque parametri UTM ufficiali. Nella pratica sono sufficienti per comprendere qualità e intento del traffico senza complicare il tracciamento. È possibile aggiungerne altri, ma diventano parametri custom e vanno tracciati esplicitamente.

Esempio di URL:

https://conorcomment.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=launch_q1&utm_content=comment_a&utm_term=anna

Ecco come Google Analytics interpreta questo link.

  • utm_source=facebook
    Origine del traffico. Esempi: facebook, google, linkedin, newsletter.

  • utm_medium=paid
    Tipo o canale del traffico. Esempi: paid, cpc, email, referral.

  • utm_campaign=launch_q1
    Nome della campagna o iniziativa. Esempi: product_launch, bf_2026, retargeting_us.

  • utm_content=comment_a
    Distingue creatività, messaggi o posizionamenti. Esempi: banner_v2, video_hook, comment_link.

  • utm_term=anna
    Parametro flessibile per keyword o ID interni. Può rappresentare una keyword, un agente o una variante.

Parametri UTM spiegati
Una singola URL suddivisa nei parametri UTM di Google Analytics: sorgente, mezzo, campagna, contenuto e termine.

I parametri UTM non creano performance migliori. Creano chiarezza. La maggior parte dei team non ha un problema di traffico, ma di visibilità.

PUNTI CHIAVE
01
Usa in modo coerente i cinque parametri UTM ufficiali.
02
Tratta utm_content e utm_term come strumenti di precisione.
03
Mantieni nomi prevedibili per report leggibili.
04
Una buona attribuzione nasce dalla disciplina, non dalla complessità.

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